广告心理学教程

时间：2020-11-08 12:36:54 心理学书籍我要投稿

广告心理学教程

　　摘要

　　本书适合广告设计、新闻传播和市场营销专业的本科、研究生、教师以及相关领域的专业人士及研究人员使用。

　　作　者：舒咏平主编

　　出版社：北京大学出版社出版日期：2004-9

　　ISBN：7301075596

　　简介

　　本书用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释，全书共分12章，分别是：广告心理概说、广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变、广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有很强的可读性与适教性，是“广告心理学”课堂讲授、学生自学不可多得的教科书。

　　作者简介

　　舒咏平，安徽共山人，华中科技大学广告学教授、传播系主任、传播实务方向研究生导师。研究方向为广告传播、公共关系、品牌传播。曾在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《企业研究》、《品牌》等报刊上发表论文100余篇;出版著作《广告创意思维》、《实用策划学》、《公共关系学》、《公共关系策划》、《公关托出名牌》等10余部。并曾主持或参与安徽傻子、深圳博弈、东亚宾馆、长安汽车、德州扒鸡、江苏海澜、浙江德力西、内蒙兴发、上海金穗、北京曲美、四川沱牌，荆门一医等60多家企业的品牌咨询与广告策划。

　　第一章广告心理概说

　　第一节广告传播与广告心理

　　第二节广告心理与消费行为

　　第三节广告心理学的研究

　　第二章广告心理学的产生与发展

　　第一节广告心理学诞生的理论背景

　　第二节广告心理学出现的社会基础

　　第三节广告心理学的产生与发展

　　第三章广告主心理

　　第一节广告投资心理

　　第二节广告战略思维

　　第三节广告作品评判心理